Цвета имеют очень сильное влияние на подсознание человека. Это может сделать вас счастливым, грустным, обеспокоенным или спокойным. Ученые доказали, что цвета влияют на выбор человека, его состояние и вызывают ассоциации.

Так, например, сбалансированная цветовая гамма может повлиять на отношения между людьми, их продуктивность. Когда мы говорим о влиянии цвета на жизнь человека, следует отметить, что это явление носит лишь подсознательный характер и не имеет ничего общего с логическим мышлением.

Некоторые ученые говорят, что наше зрение поглощает только 20% цвета, остальные 80% — это работа нервной системы. Поскольку цвет влияет на сознание человека, маркетологи давно изучили, как то или иное цветовое решение может побудить человека к покупке. Каждый раз, когда человек листает флаер или смотрит рекламный ролик, человек не задумывается о том, что его зомбируют буйством красок.

Психология цвета и формы в маркетинге и рекламе | PSIO

Фото Клем Оноджегуо на Unsplash

Чтобы наглядно проиллюстрировать влияние цвета на выбор продукта, мы должны описать эксперимент. Это означало, что девушки, которые должны были попробовать кофе, стояли рядом с банками разного цвета: красного, синего, желтого и коричневого. В данном случае использовался тот же кофе. Однако девочки отметили, что кофе рядом с красной коробкой был самым вкусным, с желтым – слабым, с синим – мягким, а с коричневым – слишком крепким.

Как жители разных стран относятся к разным цветам

Из этого опыта и из ряда других специалисты выяснили, как потребители в разных странах относятся к разным цветам.

  • Красный: в Америке и странах Европы — любовь, в России — битва, кровь, в странах Азии красный ассоциируется с удачей, жизнью и положительными эмоциями.
  • Желтый: у американцев желтый цвет ассоциируется с благополучием, у русских – с солнцем или разлукой, в некоторых странах Азии желтый означает печаль, а в Южной Америке – отчаяние.
  • Зеленый: В Европе и России он ассоциируется со спокойствием, в США и Индии это цвет надежды, а у китайцев зеленый ассоциируется с богатством.
  • Голубой и голубой: у русских эти цвета ассоциируются со сном, в Китае этот цвет считается траурным, а в Америке говорит о вере.
  • Фиолетовый: во многих странах мира ассоциируется с грустью.
  • Белый: в странах Европы, США и России символизирует чистоту, невинность, а в Китае – цвет траура.
  • Черный: цвет траура в России, в США.

Популярность цветов:

  • В России, Норвегии, Мексике и Ираке — красный.
  • В Голландии оранжевый.
  • В Китае он желтый.
  • В Австралии, Мексике, Бразилии, Ирландии — зеленый.
  • В Индии он синий.
  • В Мексике он белый.
  • В Болгарии — коричневый.

Как цвет влияет на покупательскую способность

Большой вклад в изучение цветов внес психолог М. Люшер. Он обнаружил, что разные шкалы вызывают у человека определенное эмоциональное состояние. Так, например, теплые огненные цвета вызывают активность, эмоциональный подъем, серо-голубая гамма успокаивает человека. Черный или серый — благородные оттенки, обозначающие сдержанность и культуру. Однако яркие цвета гораздо сильнее воздействуют на подсознание человека, поэтому их используют в рекламе.

В современном мире люди борются с рекламой сигарет и алкоголя, что ограничивает рекламные кампании этих товаров. В некоторых европейских странах разрешена реклама табака и алкоголя, но только в черно-белом варианте. Таким образом, товары без легкой рекламы теряют своих покупателей.

Психология цвета и формы в маркетинге и рекламе | PSIO

Фото Unsplash

Покупателей привлекают большие яркие цвета на белом фоне. Наиболее удачны надписи красного, желтого и синего оттенков. Мелкий черный текст, наоборот, отталкивает потребителя.

Каждый цвет имеет несколько свойств, определяющих состояние человека.

  • Красный: стимулирует мозг и является цветом запрета и опасности. Обычно вещи с красным цветом выбирают уверенные в себе люди, влюбчивые и страстные. Людям с низкой самооценкой рекомендуется чаще носить красную одежду, чтобы стать более уверенными в себе. Хорошо сочетается с оттенками серого и бирюзового.
  • Оранжевый: его любят веселые активные люди. Оранжевый хорошо сочетается с холодным синим.
  • Желтый: как и предыдущие цвета, стимулирует мозг, подходит для активных, жизнерадостных людей, не боящихся лишнего внимания. Желтый часто называют цветом болезней и душевнобольных, потому что он может вывести человека из нравственного равновесия. Рекомендуется сочетать с зеленью. Лимонный цвет обычно отталкивает людей, а золотой является признаком богатства и процветания.
  • Зеленый: цвет спокойствия, природы, душевного спокойствия. Зеленый хорошо сочетается с белым или синим. Бирюзовый цвет привлекает много внимания, поэтому его необходимо нейтрализовать более светлым оттенком, например красным.
  • Синий: снимает стресс. Его выбирают сильные, но меланхоличные и часто разочаровывающиеся люди. Однако в рекламе синий цвет считается желательным, и многие значки социальных сетей имеют синий цвет.
  • Фиолетовый: нестабильный цвет. В сочетании с разными оттенками можно получить совершенно разный эффект. Сам по себе фиолетовый нормализует работу организма и уравновешивает человека.
  • Черный: символ благодати.
  • Белый: чистота, его лучше разбавлять светлыми оттенками красного, синего или зеленого.

Дорогие товары хорошего качества окрашены в сочетание черного, бордового и золотого цветов. Эти цвета являются символами богатства и роскоши. Свежесть продукта лучше всего выделить желтым, зеленым или синим цветом. Чаще всего упаковка молочных продуктов зеленого цвета, морепродуктов синего, промышленной продукции оранжевого или просто яркого цвета, а красный и синий используются в украшениях.

Исследователи обнаружили, что количество цветов, используемых в рекламе, также влияет на привлекательность продукта. Так, например, черно-белая картинка — это единица привлекательности, двухцветный рисунок — 1, 2, а многоцветный — 1, 4. Также на эффективность продаж влияет цветовая температура. В упаковках рекомендуется использовать холодные тона, а не теплые, так как они считаются более активными.

Наиболее оптимальным выбором цвета в рекламе является использование двух цветов. Однако их можно разбавлять оттенками, что создает иллюзию цветового родства, и такое сочетание очень радует глаз. Однако невозможно разработать рекламу или упаковку, которые будут эффективно работать абсолютно на всех в мире, так как восприятие цвета в разных странах разное.

Психология формы

Форма, как и цвет, существенно влияет на подсознание человека. Простые геометрические формы, такие как квадрат, прямоугольник, треугольник, круг легче воспринимаются человеком, поэтому их рекомендуется использовать в рекламных роликах.

В прошлом эти приемы использовались художниками. Так, например, углы прямоугольников очень отвлекают. Поэтому создатели рисовали портреты на овальном полотне, чтобы акцентировать внимание на изображении. Чтобы учесть каждую деталь, достаточно обозначить в этом месте еще одну форму. Например, лишний угол на фигуре всегда виден нашим глазам.

Линии также влияют на восприятие предмета. Прямые горизонтали и вертикали показывают спокойствие и ясность, так как симметричные формы лучше всего понятны. Зигзаги, волны и прочие изгибы дают ощущение дискомфорта и дискомфорта.